Zarządzanie kulturą to kierunek, którego pojawienie się w ofertach uczelni wynikło z rosnącego zapotrzebowania na specjalistów w zakresie wiedzy marketingowej w odniesieniu do urynkowionej działalności kulturalnej. Jest to ciekawa alternatywa dla studentów, którzy zamierzają studiować lub studiują kierunki humanistyczne, a także artystyczne, jednak chcieliby poszerzyć zakres swojej wiedzy w temacie zarządzania organizacjami zajmującymi się sztuką i kulturą. Na studiach takich wykładane są takie przedmioty jak:
organizacja instytucji kultury i sztuki; wiedza o kulturze i sztuce; media i komunikowanie społeczne; prawne podstawy działalności kulturalnej, promocja i reklama, public relations, i inne. Po studiach absolwent może znaleźć pracę w instytucjach kulturalnych, agencjach reklamowych itp.